Os incensos Bhakti AUM representam a ideia de devoção e promovem o amor — o amor devocional, o amor universal e o amor divino. Bhakti é aquilo que somos, e não o que fazemos ou possuímos — é a compreensão de que a Consciência Suprema é tudo e que nada mais verdadeiramente existe.
O incenso Bhakti favorece um profundo sentimento de unidade e é também conhecido como o caminho da devoção, conduzindo à autorrealização enraizada no amor e num estado de entrega total a Deus.
Bhakti (sânscrito: भक्ति, “devoção”) é uma das três doutrinas ou caminhos fundamentais recomendados pelo hinduísmo para a libertação espiritual (moksha). Dependendo das características pessoais de cada praticante, é possível escolher um ou mais destes caminhos, em simultâneo ou separadamente, em qualquer momento ou fase da vida.
Karma — o caminho da ação realizada sem apego aos resultados ou aos frutos que produz.
Bhakti — o caminho da devoção a um dos muitos aspetos do Absoluto (Brahman).
Jñana — a gnose, o caminho do conhecimento, a descoberta da espiritualidade através da investigação racional.